“As marketers we first need to understand human behaviour and motivations, and what fuels people’s basic desires and emotions.”
Kauf Du Arsch
“Buy, you dumbass!”
Der Kleiderkasten ist voll, dennoch kaufen Laut einer Greenpeace-Studie KonsumentInnen im Schnitt 60 Kleidungsstücke pro Jahr. Die Studie spricht von einem neurologischen Kick beim Kauf, in der Folge stelle sich bei immer mehr KonsumentInnen durch die Anhäufung all dieser Kleidung eine zunehmende mentale Erschöpfung ein.
Diesen neurologischen Kick bietet TK1968+ jetzt als nachhaltige Dienstleistung an, ohne den Kleiderkasten weiter aufzufüllen.
Experiential Marketing, Joy Marketing, Engagement Marketing, sind die Begriffe hinter den Werbebotschaften mit Handlungs- und Befindlichkeitsanweisungen, begleitet von rethorischen Fragen, die wir uns stellen sollen. Genau hier setzt der neurologische Kick an.
Who will you be next? (Hugo Boss)
Join Life (Zara)
Rock your Look (Deichmann)
Die Produkte und Zielgruppen werden immer ähnlicher, deshalb werden keine Schuhe mehr verkauft sondern Lebens- oder Selbstwertgefühle – die Schuhe bekommst Du gratis dazu
Always original. Forever an icon (Adidas)
All you need to be your best (Nike)
Not just one thing (Vans)
Nach einer ausführlichen Analyse von hunderten von Slogans, konnten wir deren inhaltliche Bedeutung – nicht ganz überraschend – alle auf eine Aussage reduzieren:
#KaufDuArsch
Wir setzen das offensichtliche in die Praxis um: während der Ausstellung “Ausstellungsraum günstig zu vermieten” von Pablo Chiereghin im Wiener WUK (2017), verkaufen wir gute Gefühle und begleiten Dich zu Deinem Ich.
#BelieveInMore
Nicht jedoch von der Stange, wir verleiben uns die Glücksversprechen und Befindlichkeitsanweisungen großer Konzerne ein und vermarkten diese als eigene Dienstleistung. Kunden erhalten auf Wunsch je nach Kaufkraft ein gratis materielles Produkt dazu – irgendeinen Scheiß, dessen Wert wir ausschliesslich über den Preis steuern.
good product
bad product
Wir differenzieren hier ganz bewusst zwischen Platinum, Gold, Silber, Bronze und sonstige Kunden, weil gesellschaftliche und soziale Unterschiede ja nicht aus Spass geschaffen wurden.
Bring Deinen letzten Einkommenssteuerbescheid mit, damit wir Deine Befindlichkeitsanweisung ganz individuell auf Deine Dir unbekannten Bedüfnisse anpassen können!
Hier nochmal unser Call-to-Action
oder unsere Obey-Your-Thirst Handlungsanweisung wenn Du so willst
Postcards
Believe in more, Nike
Nike Slogan on a picture of collapsed Rana Plaza garment factory
Good Food Good Live, Nestlé
Nerstlé Slogan on a picture of an street kitchen in Ghana
Who will you be next, Hugo Boss
Hugo Boss Slogan on a picture with a child labour scene
Wohnst Du noch oder lebst du schon, Ikea
Ikea slogan on a picture of a slum